هزینه تبلیغات گوگل

 

اولین سوالی که وقتی مشتریان به دنبال اجرای یک کمپین گوگل ادز هستند از من می‌پرسند اینه که هزینه تبلیغ کردن در گوگل چقدر است؟
پاسخ من تقریبا همیشه اینه : بستگی دارد .

 

عوامل مختلفی در تعیین هزینه و بودجه کمپین وجود دارند که همگی مهم هستند و از قبل باید در نظر گرفته شوند .

اگر به دنبال استفاده از یک بودجه کم و کاهش هزینه تبلیغ کردن در گوگل هستید، این عوامل تا حد امکان به شما کمک ‌کند .

اگر کمپین شما بر گروه خاصی از افراد متمرکز و محدود شده است باعث خواهد شد به نسبت بودجه‌تان به فروش بیشتری دست پیدا کنید.
صرف‌نظر از اینکه تو چه شغلی هستید، گوگل ادز می‌تواند کارهای بزرگی را برای برند شما انجام دهد.

با توجه به تاثیر اقتصادی گوگل ، متوسط درآمد کسب و کارها به طور متوسط به ازای هر 1 دلار هزینه صرف‌شده روی تبلیغ می‌تواند 2 دلار بدست بیاید.
بیایید در مورد نحوه ایجاد بودجه کامل برای کمپین تبلیغاتی گوگل خود صحبت کنیم .

 

 

هزینه تبلیغ کردن در گوگل

budgets-Google-Ads1

 

تمرکز بر روی ROI یا برگشت سرمایه بجای هزینه

 

اگر هدف شما چیره شدن در بازارتان باشد ، مدیریت هزینه تبلیغ کردن در گوگل ادز نباید تمرکز اصلی شما باشد . حتی اگر هزینه‌ها بسیار مهم باشند، باید همیشه به این فکر کنید که چگونه می‌توانید مطمئن شوید که ROI تان افزایش پیدا کند .
اشتباهات در محاسبه اغلب زمانی رخ می‌دهد که تبلیغات آنلاین صرفا برحسب هزینه انجام می‌شود .

زمانی که آن را بررسی می‌کنید ، گوگل ادز یک سرمایه‌گذاری بسیار گران به نظر میاید . این کمپین نیازمند سرمایه‌گذاری برای مدت طولانی است .
در حالی که همیشه میزان مشخصی از ریسک اجتناب‌ناپذیر است ، احتمال بازگشت سرمایه به مقدار بیشتر از آنچه سرمایه‌گذاری شده یا نقدینگی که گذاشته شده وجود دارد .

زیبایی گوگل ادز این است که معمولاً بازده خود را خیلی سریع می‌بینید . سرمایه‌گذاری شما در یک بازه زمانی کوتاه انجام می‌شود تا بتوانید سودآوری خود را تنظیم کنید و به حداکثر برسانید .

 

درباره کلمات کلیدی صنعت خود تحقیق کنید.

 

در هر صنعت مجموعه‌ای خاص از کلمات کلیدی و عبارات وجود دارد .

براساس بازار ، برخی می‌توانند سطوح مختلفی از رقابت را داشته باشند که باعث تغییر قیمت آگهی‌ها می‌شود . برای مثال، رقابت شدیدی برای کسب و کار اینترنتی، بیمه ، و سئو وجود دارد و آن‌ها باید قیمت بالایی را بپردازند .

در مرحله برنامه‌ریزی ، با تمرکز بر کلمات و عبارات مربوط به محصول یا سرویس خود شروع کنید .
از google keyword planner ( یا یکی از ابزارهای مرتبط ) برای فهمیدن نحوه جستجو هر کلمه کلیدی در وب استفاده کنید .

با اینکار می‌توانید مقایسه کنید که چگونه این عبارات و یا کلمات در یک بازه زمانی خاص جستجو می‌شوند و یک برآورد هزینه‌ای از آنها انجام دهید .

 

سپس می‌توانید متوجه شوید که آیا این کلمات کلیدی برای کمپین شما مناسب هستند و در نتیجه بر طبق آن بودجه‌بندی کنید و هزینه تبلیغ کردن در گوگل ادز را متناسب با آن تعیین کنید.

در حالت ایده‌آل، شما باید کلماتی را بیابید که دارای ترافیک بالا هستند ولی رقابت پایینی دارند. که بر روی آنها هدفگذاری کنید.

به طور کلی صحبت کردن، کلماتی که با حس فوریت یا آشنایی به وجود می‌آیند ، شانس بیشتری برای تبدیل آن‌ها به آنچه که نیستند دارند .

به عنوان مثال ، عبارت ” خرید پیتزا در سید خندان ” به احتمال زیاد منجر به تبدیل خواهد شد یادتان باشد مردم از هر چه دقیقتر جستجو می‌کنند احتمال تبدیل شدنشان به مشتری بیشتر است.

 

(Key Performance Indicator) KPIs را که مهمتر هستند را مشخص کنید و آن‌ها را پیگیری کنید.

 

شاخص عملکرد کلید ( KPI ) پارامتری است که شرکت‌ها را قادر می‌سازد تا عملکرد خود را به درستی ارزیابی کنند .

هر کسب‌وکار مجموعه متفاوتی از مقادیر مربوط به KPIs دارد .

برای مثال ، شما می‌توانید بیشتر تبدیلها را متوجه بشوید (از طریق convert tracking google ads) که چگونه یک مشتری حقیقی ایجاد می‌شود  و از این طریق هزینه به ازای فروش(CPA) Cost Per Acquisition را بدست آورید.

 

برای اینکه بتوانید بیشترین خروجی را از بودجه خود و هزینه تبلیغ کردن در گوگل خود به دست آورید ، در اینجا چهار KPIs مهم وجود دارد که باید به آنها توجه کنید:

 

هزینه تبلیغ کردن در گوگل

هزینه تبلیغات گوگل

۱ . نرخ کلیک Click Through Rate (CTR) :

این عدد از طریق تعداد کل کلیک‌ها بر تعداد نمایش‌ها بدست می‌آید .

این معیار نشان می‌دهد که تبلیغ شما چگونه در جذب کاربران موثر بوده است . برای بهبود آن ، فاکتورهای مختلف از قبیل تبلیغ‌نویسی متن آگهی و یا تغییر گرافیک آن امتحان کنید . هرگز برای بدست آوردن ایده به آگهی‌های رقبا نگاه نکنید.چون در اینصورت همیشه پشت سر آنها خواهید بود.

۲. عبارت جستجو یا اصطلاحا کوئری جستجو (Search Query) :

بررسی گزارش متن جستجو به شما این امکان را می‌دهد که وقتی کلیک کنید آگهی‌های شما چقدر خوب عمل می‌کنند .

همچنین کلمه یا عبارات دقیق را نشان می‌دهد که باعث شده کاربر کلیک کند .
شما اغلب متوجه خواهید شد که بسیاری از کلیک و تبدیلات از عباراتی می‌آیند که در لیست جستجو شما نیستند . وقتی اینها را پیدا کردید ، در اضافه کردن آن‌ها تردید نکنید .

از طرف دیگر ، ممکن است متوجه شوید که بعضی از عبارات و کلمات کلیدی کلیک می‌شوند ولی تبدیل نمی‌شوند.

زمانی که این مورد اتفاق بیافتد ، احتمالش وجود دارد ، که آن‌ها به محصول یا سرویس شما مرتبط نیستند .

این کلمات را به فهرست کلمات کلیدی منفی اضافه کنید تا دیگر تبلیغ شما با این کوئری‌ها نمایش داده نشود . چون این عبارات بودجه شما را می‌بلعد.

۳. امتیاز کیفی:

 

امتیاز کیفیت یک کلمه کلیدی این است که گوگل چطور تعیین می‌کند که تبلیغ شما در جستجوی یک کوئری در کجا و چه رنکی و با چه هزینه‌ای نمایش داده شود .

چندین عامل وجود دارد که گوگل وقتی شما را رتبه‌بندی می‌کند در نظر گرفته می‌شود :

– مورد انتظار
– ربط کلمات کلیدی‌تان در ادگروپ و متن آگهی
– تجربه صفحه فرود

 

 

4.نرخ تبدیل :

این عدد به شما می‌گوید که چند نفر در وب سایت شما فعالیت داشته‌اند.
نرخ تبدیل چیزی است که همیشه باید برای بهبود آن تلاش کنید . این امر فراتر از گوگل ادز است .

همیشه سرعت باز شدن صفحات ، محتوا خود را آزمایش کنید تا به بهتر کردن این کمپین کمک کنید .

به طور متوسط، گوگل ادزاندازه‌گیری این kpi ها با اجرای تستی کمپین ، راه خوبی برای شروع کمپین گوگل ادز شما است .

شروع آرام و تست کردن این معیارها کاری است که باید انجام دهید تا بدانید چگونه ایده‌آل خود را به دست آورید .

 

و در نهایت…

تعیین بودجه گوگل ادز یک شبه اتفاق نمی‌افتد. به عنوان یک قاعده سرانگشتی ، کسب و کارهای کوچک با بودجه‌های محدود باید استراتژی‌های خود را چند ماه قبل از هر چیز تست کنند .
Google ads یک روش فوق‌العاده برای درک فضای تبلیغاتی گوگل می‌باشد . شما می‌توانید با خودتان شروع کنید و خود را به طور پیوسته رشد دهید .

 

avatar
  Subscribe  
Notify of