تبلیغات اینترنتی رایگان در گوگل ! آیا امکان‌پذیر است؟

 

تبلیغات اینترنتی رایگان در گوگل یک جور سوال بچه‌گانه‌ای به حساب می‌آید. ولی می‌توان با فاکتور‌هایی که در این نوشته آمده آنرا بسیار بهینه کرد تا به مبالغ بسیار پایینتر از رقبا تبلیغ ما در بالاترین جایگاه گوگل به نمایش در‌بیاید.

 

چگونه امتیاز کیفی Google ads را بهبود بدهیم ؟

آیا می‌خواهید به اندازه کافی ترافیک به وب سایت خود هدایت کنید ؟

تکنیک‌های مختلفی مثل SEO وجود دارد که می‌تواند در این مسئله به شما کمک کند .

اما اگر‌ هدفتون جذب ترافیک با کیفیت باشد‌، تبلیغات گوگل بهترین راه‌حل است .

برای مشاهده نتایج تبلیغات گوگل ، لازم نیست سال‌ها و ماه‌ها صبر کنید .

این می‌تواند تفاوت قابل‌توجهی را در یک روز به شما نشان دهد .

اگر شما در تبلیغات پولی یا ppc  تازه کار هستید‌، باید با مهم‌ترین جز Google ads آشنا باشید که امتیاز کیفیت نامیده می‌شود .

اگر می‌خواهید بهترین عملکرد را از تبلیغات خود بگیرید ، امتیاز کیفی عامل کلیدی محسوب می‌شود .

از طرف دیگر ، امتیاز کیفی خوب به یک مزیت رقابتی تبدیل به طوری که کمپین شما می‌تواند در مقایسه با رقبای خود جایگاه بهتری داشته باشد.

محبوبیت روز افزون تبلیغات گوگل ، رقابت شدیدی را میان تبلیغ کنندگان ایجاد کرده‌است تا کمپین با کیفیت بالا ایجاد کنند.

و نکته اساسی مورد نیاز برای تعیین کیفیت کمپین، نمره کیفی است .

آیا کیفیت چیزی است که برای شما تازگی دارد ؟

 

بیایید نگاهی به این موارد بیندازیم :

مواردی که برسی خواهیم کرد:

نمره کیفی در گوگل ادوردز چیست ؟

نمره کیفی بالا چه چیزی را نشان می‌دهد ؟

– چه عواملی بر نمره کیفی تاثیر می‌گذارند ؟

– از طریق نرخ کلیک

– کیفیت و ارتباط آن با صفحه فرود

–  Ad relevancy  یا نحوه انطباق با جستجوی کاربران

Ad relevancy  یا ارتباط کلید واژه به صراحت به این موضوع اشاره دارد که کلیدواژه شما چگونه با تبلیغات شما ارتباط دارد .

 

چگونگی بررسی نمره کیفی در گوگل ادز

من چگونه نمره کیفیت کلیدواژه را بهبود بخشیدم ؟

  • چگونه می ‌توان CTR را بهبود دهیم ؟
  • چگونه صفحه فرود را بهبود دهیم ؟
  • چگونه Ad relevancy را بهبود دهیم ؟
  • نتیجه‌گیری

نمره کیفی در گوگل ادز چیست ؟

نمره کیفی شاخص کیفیت Ad relevancy  است .

به همین دلیل است که تبلیغ کننده به تلاش برای بهبود نمره کیفی گوگل ادامه می‌دهد .

 

Ad Rank = CPC Bid * Quality Score

 

که عددی بین  ۱ – ۱۰ اندازه‌گیری می‌شود که در آن ۱ به عنوان یک امتیاز بد در نظر گرفته می‌شود و ۱۰ به عنوان نمره کیفی خوب در نظر گرفته می‌شود .

به عبارت ساده ، این نتیجه کلی کیفیت تبلیغات ، کلمات کلیدی استفاده‌شده و صفحه ورود است .

نمره کیفی تاثیر زیادی بر روی هزینه هر کلیک و موفقیت  Ad relevancy دارد .

این به این دلیل است که یک امتیاز با کیفیت بالا منجر به   یا هزینه به ازا کلیک ((CPC کم می‌شود ، در نتیجه شما می‌توانید فرصت‌های تبدیل را با توجه  به بودجه موجود به حداکثر برسانید .

امتیاز کیفیت براساس کیفیت و ربط کلمات کلیدی و Ad relevancy تعیین می‌شود .

علاوه بر این ، نقش مهمی در تعیین رتبه Ad relevancy  ایفا می‌کند .

 

نمره کیفیت بالا چه چیزی را نشان می‌دهد ؟

میزان موفقیت هر تلاش با نتیجه نهایی اندازه‌گیری می‌شود .

هنگامی که تبلیغ گوگل به ایجاد می‌شود ، به پارامتری نیاز دارد که می‌تواند تصویر Ad relevancy   را به شما نشان دهد .

کیفیت Ad relevancy  شما برای  یک مبارزه سخت با رقبا مهم است .

بنابراین بهتر است در مورد کیفیت آگهی با داشتن امتیاز با کیفیت بالا مطمئن باشید .

بنابراین ، همیشه در نظر بگیرید که چگونه نمره کیفی گوگل را بهبود بخشید تا بهترین ها نصیبتان شود .

امتیاز کیفیت در عددی  بین ۰ تا ۱۰ قرار دارد .

رتبه بالاتر نشان‌دهنده کیفیت بالای تبلیغات است .

داشتن امتیاز کیفی بالا به راحتی باعث می‌شود که رتبه شما در SERP یا نتایج جستجو گوگل بهتر باشد.

Search Engine Results Pages (SERP)

 

این به این دلیل است که برای پرس و جوی کاربران بسیار مناسب است .

 

همچنین امتیاز بالای کیفیت نشان می‌دهد که آگهی شما و صفحه فرود بسیار مرتبط هستند .

تبلیغات با امتیاز با کیفیت بالا بیشتر در معرض جذب ترافیک ونرخ تبدیل با کیفیت قرار دارند .

حالا این سوال یک میلیارد تومانی !!

چه عواملی بر نمره کیفی تاثیر می‌گذارند ؟

فاکتورهای متعددی وجود دارند که تاثیر زیادی بر امتیاز کیفی دارند .

بنابراین نیاز زیادی به درک آن‌ها به منظور بهبود کیفیت آگهی وجود دارد .

 

بیایید نگاهی به این عوامل بیندازیم :

بر حسب نرخ کلیک  (Click-Throuth-rate) یا CTR

CTR می‌تواند به عنوان مهم‌ترین عامل در تعیین امتیاز کیفی مورد توجه قرار گیرد .

بیایید  بفهمیم چرا ؟

اگر مخاطبین  آگهی‌های شما را بیشتر و بیشتر کلیک کنند ، این نشانه مثبتی است .

از آنجا که این نشان می‌دهد تبلیغات مربوط به پرس و جو‌ها هستند و برای بازدیدکنندگان هم مفید بوده است .

 

کیفیت و ربط صفحه فرود

پس از کلیک روی آگهی ، بازدید کنندگان به صفحه ورود هدایت می‌شوند .

صفحه ورود همیشه برای تبدیل مشتریان طراحی می‌شود .

بنابراین ، در موفقیت فعالیت‌های تبلیغات شما اهمیت زیادی دارد .

صفحه ورود باید همیشه حاوی اطلاعاتی باشد که در تبلیغ شما ارایه شده‌است .

باید ارتباط بین متن تبلیغ آگهی و صفحه ورود وجود داشته باشد .

تبلیغات داشتن صفحه ورود با کیفیت بالا احتمال بیشتری برای تبدیل شدن به تبدیل‌های بالا دارا هستند .

تجربه صفحه ورود به طور مستقیم بر رتبه آگهی و نمره کیفی تاثیر می‌گذارد .

بنابراین ‌، هرگز فراموش نکنید که روی تجربه صفحه فرود تاکید کنید .

Relevancy of the Ad

 

این یک قسمت حیاتی دیگر از امتیاز کیفی است که مسئول بالا و پایین آوردن آن است .

کلمه کلیدی که شما مورد هدف قرار می‌دهد باید مربوط به نمایندگی مجاز (Ad ) باشد .

تبلیغات با تناسب بالا تمایل به کسب امتیاز کیفی خوب دارند .

Relevancy  را می‌توان به طور میانگین ، میانگین و زیر میانگین رده‌بندی کرد .

اگر Relevancy  به طور متوسط به بالا یا متوسط باشد ، آگهی خوبی است .

اما اگر ” پایین‌تر از میانگین ” باشد ، مطمئنا باید اصلاح شود.

تناسب Relevancy  عاملی مهمی است که باید در نظر گرفته شود تا امتیاز خوبی به دست آید .

این سه عامل اصلی هستند که مسئول بهبود یا کاهش نمره کیفی هستند.

خوشبختانه ، اکنون ما به خوبی با نمره کیفی و عوامل تعیین‌کننده آن آشنا هستیم .

 

حالا زمان آن رسیده که یک بحث در مورد آن داشته باشیم :

چگونه نمره کیفی در گوگل ادز را بررسی کنیم؟

  

  • – روی تب Campaigns در بالا کلیک کنید .
  • – کلید واژه‌ها را انتخاب کنید .

۳. روی وضعیت نشان‌داده‌شده در کنار هر کلیدواژه کلیک کنید تا جزییات مربوط به نمره کیفی کلمه کلیدی را ببینید .

 

بسیاری از اوقات مشاهده شده‌است که مردم نمی‌دانند که چگونه نمره کیفی را بررسی کنند .

اما با گام‌های ذکر شده در بالا ، شما نمره کیفی آگهی خود را بدون دردسر چک می‌کنید .

این استاندارد نه تنها به بهبود کیفیت امتیاز آگهی کمک می‌کند بلکه به هدایت کمپین به سمت موفقیت نیز کمک خواهد کرد .

اگر تبلیغات دارای امتیاز کیفی خوبی باشند ، بدیهی است که چیزی برای نگرانی وجود ندارد .

اما اگر امتیاز کیفیت خوب نباشد ، تبلیغ کنندگان یک نگرانی مشترک دارند که عبارتند از:

 

چگونه می ‌توان امتیاز کلیدواژه ‌ها را بهبود بخشید ؟

تبلیغات کننده‌ها همیشه با هر جنبه از تبلیغات گوگل آشنا هستند .

بنابراین آن‌ها می‌دانند که هر کلیدواژه امتیاز کیفی دارد که توسط گوگل تعیین می‌شود .

و این امتیاز کیفی براساس CTR،  relevancy  و صفحه فرود  محاسبه می‌شود .

صبر کنید، صبر کنید، صبر کنید … آیا شما با امتیاز کیفی و امتیاز کلیدواژه ‌ها گیج شده‌اید ؟

 

این امتیاز که به این موضوع برمی گردد ، تاثیر بسیار زیادی بر موفقیت این مبارزه دارد .

بهترین بخش این است که اگر بدانید چطور می‌توانید نمره کیفی Google ads را بهبود بخشید ، بهترین قسمت از کمپین خود را انجام داده‌اید .

اگر با جنبه‌های مهم آن آشنایی چندانی نداشته باشید ، نگران نباشید .

بیایید در مورد نحوه بهبود نمره کیفی در گوگل ادز بپردازیم ؟

همانطور که در بالا بحث شد ، ۳ عامل وجود دارد که نمره کیفی به آن وابسته است .

بنابراین ، واضح است که با کار بر روی این عوامل ، امتیاز تبلیغ می‌تواند بهبود یابد .

 

چگونه می ‌توان CTR را بهبود بخشید ؟

همه ما می‌دانیم که CTR مخفف Click-through-rate است .

 

راه‌هایی که برای بهبود  CTR لیست شده‌اند را بررسی کنید .

– شمارش معکوس برای ایجاد حس فوریت در تبلیغات اضافه کنید .

چیزی را آگهی خود اضافه کنید که به طور مستقیم به ذهن کاربران شوک  وارد کند.

با افزودن حس فوریت برای حل این هدف .

بر بازدید کنندگان خود با پیشنهادها با مدت محدود تاثیر بگذارید .

این به معنی از دست دادن فرصت خوبی است اگر در مدت‌زمان محدود اقدام لازم را انجام ندهد .

برای مثال :

می‌توانید از عباراتی مانند ” ۲ روز باقی مانده ” استفاده کنید و یا این کار را در سه روز به پایان برسانید .

این تاکتیک به جذب بیشتر و کلیک بیشتر کمک می‌کند .

مشاهده شده‌است که تبلیغات با حس فوریت در مقایسه با سایر نسخه‌های تبلیغات بهتر عمل می‌کند .

 

اضافه کردن CTA (Call to Action) در آگهی‌های تجارتی

CTA چیزی است که نیازی به معرفی ندارد .

این یک تاثیر مستقیم بر ذهن کاربران ایجاد می‌کند .

با قدم بعدی ، کاربر خود را راهنمایی کنید و از آن‌ها بخواهید کلیک کنند .

CTA را به هر شرط لازم برای رسیدن به هدف خود اضافه نمایید .

این می‌تواند ” خرید کن ” ، ” ثبت نام کن ” ، ” آخرین فرصت” ، ” تماس بگیر ” و غیره باشد.

کاربران را به مرحله بعدی هدایت کنید تا کاربران روی آن کلیک کنند .

 

بهبود آگهی  با اضافه کردن extensions  به تبلیغ

extensions  اطلاعات اضافی درباره کسب‌وکار شما هستند .

برخی از extensions تبلیغاتی به شکل متن قابل کلیک نمایش داده می‌شوند .

در نتیجه ، اطلاعات مهم را با استفاده از extensions تبلیغ و افزایش قابلیت نمایش تبلیغات نشان دهید .

شما می‌توانید گوشی موبایل ، محل ، برندها ، انواع و غیره را با استفاده از extensions تبلیغ کنید .

بدین ترتیب تبلیغات نه تنها جذاب می‌شوند بلکه به کاربران کمک می‌کند که کسب‌وکار شما را بدون هیچ هزینه اضافی بشناسند .

 

استفاده از کلیدواژه مورد نظر در آدرس (URL)

اعتماد مخاطب  کلید  نرخ تبدیل بالا است .

اضافه شدن کلید واژه اصلی در آدرس URL به جلب اعتماد مخاطبین کمک می‌کند .

زمانی که کاربر کلمه کلیدی مربوط  به جستجو را در URL  پیدا می‌کند ، آن‌ها احساس می‌کنند با جستجوی آنها ارتباط بیشتری دارد.

همچنین ، کاربران تنها با نگاه کردن به نشانی اینترنتی که آن‌ها به دنبال آن خواهند بود ، خیالشان راحت می‌شود که راه را درست آمده‌اند .

 

چگونه صفحه فرود را بهبود بخشید ؟

یک تبلیغ  بدون صفحه فرود ناقص است .

صفحه ورود باید همیشه مرتبط باشد و اگر بخواهید امتیاز خوبی به دست آورید ، باید بهینه‌سازی شود .

مثل این است که کسی را متقاعد کرده‌اید که پیشنهادهای مختلفی برای بازدید از مغازه دارید ، اما هنوز هم نمی‌تواند خرید خود را در مغازه انجام دهد .

به همین ترتیب ، آگهی کاربران را متقاعد می‌کند که از وب سایت بازدید کنند ، اما برای وادار کردن کاربر به خرید   توسط صفحه فرود انجام می‌شود .

به همین دلیل است که یک صفحه فرود بهینه خیای اهمیت دارد .

و برای رسیدن به این هدف ، شیوه‌های صفحات فرود مختلفی وجود دارند و ابزارهای مورد استفاده برای رسیدن به یک صفحه فرود کامل مورد استفاده قرار می‌گیرند .

 

حفظ ارتباط بین آگهی و صفحه ورود

یک کاربر روی آگهی کلیک می‌کند زمانی که چیزی مرتبط و مفید پیدا می‌کند .

اگر در آگهی هم چنین چیزی پیدا نکند ، احساس نا خوشایندی خواهد کرد .

همچنین ، همیشه از کلمات کلیدی مورد نظر در کلمات کلیدی ad group و در صفحه فرود نیز استفاده کنید .

 

سرعت بارگذاری صفحه فرود

تجربه کاربردر صفحه ورود  بر روی نمره کیفی تبلیغ تاثیر می‌گذارد .

صفحه ورودی که لود آن زمان بیشتری طول می‌کشد قطعا کاربران را خوشحال نمی‌کند و تجربه صفحه ورود آن‌ها را مختل می‌کند .

بنابراین هرگز اجازه ندهید صفحه فرود شما سرعت لود پایینی داشته باشد.

به هر حال ، ممکن است باعث شود کاربران وب سایت را ترک کنند .

 

استفاده از تیتر قدرتمند

 

تیتر باید باعث جلب توجه بازدید کننده شود .

از تیتر جالبی استفاده کنید و به مخاطبین خود دلیلی بدهید که در صفحه فرود بمانند .

این تیتر به شما کمک می‌کند تا بازدیدکنندگان را در صفحه خود نگه دارید .

زمانی که بازدید کنندگان علاقمند شوند ، قطعا ترجیح می‌دهند که آن را بیشتر در آن بمانند .

تشخیص موفق بودن صفحه ورود توسط بازدیدکنندگان اینست که آنها را تبدیل به مشتری کند یا قانع کند که اطلاعات خود را وارد کنند .

 

استفاده از فضای سفید محتاطانه

در صورت استفاده به اندازه کافی ، فضای سفید نقش بسیار مهمی بازی می‌کند .

استفاده کم‌تر از فضای سفید و استفاده از رنگ‌های بسیار زیاد – هر دو عامل جز اجزای یک صفحه فرود خوب نیستند .

چون آن‌ها می‌توانند بزرگ‌ترین عامل حواس‌پرتی باشند .

 

از فضای سفید استفاده کنید و صفحه فرود را ساده و کوتاه نگه دارید تا آن روی مطالب اصلی تمرکز کنند .

این کار به جلب توجه کاربران به طور مستقیم بر روی پیغام شما کمک می‌کند .

 

چگونه relevancy را بهبود دهیم ؟

این یک جنبه مهم دیگر برای بهبود نمره کیفی است .

ربط تبلیغ به پرس و جوی جستجو یا کلمه کلیدی باعث می‌شود که آگهی با امتیاز کیفیت بالا به پایان برسد .

 

– به کلمه کلیدی هدف بچسبید .

مطمین شوید که کلمه کلیدی هدف شما در تبلیغات شما وجود دارد .

این امر به ایجاد ارتباط بالای تبلیغات به کلمه کلیدی کمک می‌کند .

همراه با نمره کیفی , شما می‌توانید با قیمت بالای آگهی مواجه شوید .

 

  • کمپین را به گروه‌های تبلیغاتی کوچک تقسیم کنید.

ایجاد کمپینی با تعداد زیادی از Ad Groupهای کوچک با هدفهای مشخص .

با هر کدام از Ad Groupها, شما گروه خاصی از کلمات کلیدی و مخاطبان خاص را هدف گیری می‌کنید  .

به هیچ وجه همه کلمات کلیدی را در یک یا دو گروه تبلیغاتی نگنجانید.

در نتیجه می‌توانید برنامه‌های تبلیغاتی مرتب و مرتبط با هدف‌گیری موثر را اجرا کنید .

 

– آگهی خود را با کلمات کلیدی تبلیغ‌نویسی کنید

تنها موضوع قرار دادن کلمات کلیدی در گروه‌های کوچک نیست.

در واقع نسخه تبلیغاتی ایجاد شده یا مورد استفاده باید به خوبی با کلمات کلیدی مطابقت داشته باشد .

تبلیغ نویسی  که مربوط به کلمه کلیدی نیست گمراه‌کننده است .

از این رو , کلمات و خطوط را با دقت انتخاب کنید تا یک تبلیغ جذاب و جالب بنویسید .

هرگز اجازه ندهید نسخه تبلیغاتی شما ارتباطش با کلمات کلیدی قطع شود .

ارتباط کلمات کلیدی خود را با اصطلاحات جستجو و یا متن مبوطه به آگهی حفظ کنید .

این امر به آوردن مرتبط‌ترین آگهی که با کلمات کلیدی بسیار سازگار است کمک می‌کند .

و relevancy زیاد دوباره جزئی از امتیاز کیفیت بالا است .

 

نتیجه‌گیری

در نهایت می‌توانیم بگوییم که اجرای کمپین تبلیغاتی بدون چک کردن نمره کیفیت , به هیچ جا نمی‌رسد .

اینکه چگونه نمره کیفیت گوگل ادز ( google ads ) را بهبود بخشید همیشه مورد توجه بوده‌است .

برای به حداکثر رساندن آن باید ریشه‌ای کار کنید .

این بهترین نشانه برای بررسی کیفیت آگهی بهبود آن است .

بنابراین , پس از اجرای برنامه تبلیغاتی , بهتر است بر روی معیارهای کیفی تبلیغ برای بهتر شدن بیشتر کار کنیم .

این کار به تقویت تبلیغ و ارائه بهترین به مخاطب کمک می‌کند .

با توجه به نکات گفته‌شده , شما اطلاعات کافی در مورد چگونگی بهبود نمره کیفی گوگل ادز دریافت کرده‌اید .

علاوه بر این , چگونگی چک کردن نمره کیفیت در ادز در حال حاضر کار سختی نیست .

لازم نیست نگران نتایج نهایی باشید , فقط باید بر روی نمره کیفی تمرکز کنید و منافع یک کمپین تبلیغاتی موفق به طور خودکار را به خود اختصاص دهید .

همانطور که تبلیغات با امتیاز کیفی خوب همیشه توسط گوگل به شکل cpc پایین و رتبه بالا تبلیغ می‌شود .

avatar
  Subscribe  
Notify of